|
|
стр. |
|
1.
Въведение |
7 |
|
2.
Литературен обзор |
10 |
|
2.1.
Онлайн комуникация |
11 |
|
2.1.1. Онлайн комуникацията като
технологичен канал за конкуриране и общуване на глобално ниво |
12 |
2.2.
Уебсайт
|
15 |
|
2.2.1.Важни
елементи на корпоративен сайт |
15 |
|
2.2.2.
Многоезичност |
17 |
|
2.2.3.Способи
за популяризиране на уебсайт |
20 |
|
2.3.Посреднически
сайтове |
24 |
|
2.3.1.Туристически
портали |
24 |
|
2.3.2. Сайтове за групово пазаруване |
26 |
|
3.
Методика на изследването |
28 |
|
3.1.Общи
методики |
29 |
|
Методиката на Alexander, Jan and Marsha Ann
Tate |
29 |
|
Методиката на Goor and Murphy |
30 |
|
Методиката WEbQEM |
31 |
|
3.2.Частни
(специализирани) методики |
33 |
|
Изследователската методология Socratic Site Diagnostic (SSD) |
33 |
|
Методиката на Boklaschuk and Caisse |
34 |
|
Методиката на Charles R. McClure et. al. |
35 |
|
Методиката на Charles Kaylor |
37 |
|
Методиката на Socitm |
39 |
|
Методиката на проекта KEeLAN |
39 |
|
4. Резултати |
42 |
|
5. Дискусия |
43 |
|
6.
Заключение |
49 |
|
7.
Приложения |
51 |
|
8.
Библиография |
62 |
|
|
|
стр. |
|
Фигура
1 |
Елементи
на маркетинговия комуникационен микс, участващи в комуникационната политика |
11 |
|
Фигура
2 |
Индекс
на електронна зрялост на e-Maturity |
14 |
|
Фигура
3 |
Процеент
на компаниите, променили бюджета си за онлайн маркетинг в съответните
направления през 2013 г. |
15 |
|
Фигура
4 |
Чужденци,
пребивававащи в България с цел туризъм през 2012 г. |
19 |
|
Фигура
5 |
Начална
страница с резултати при търсене на „почивки в Гърция“ в Google |
21 |
|
Фигура
6 |
Страница
с банери в Гювеч.бг. Над 50% от екрана зает от реклами (отбелязани в червена рамка) |
22 |
|
Фигура
7 |
Рекламна
брошура с QR код, рекламираща туризма в Купърстаун, Ню Йорк, САЩ |
23 |
|
Фигура
8 |
Страница
в Booking.com за
търсене на хотел в началото на 2015 г. |
25 |
|
Фигура
9 |
Търсене
на оферти за почивка в чужбина чрез сайта за колективно пазаруване Grabo.bg |
26 |
|
Фигура
10 |
Съдържателни
критерии |
44 |
|
Фигура
11 |
Технически
кринерии |
44 |
|
Фигура
12 |
Относителен дял на сайтовете по общ брой на точките от крайното
класиране |
45 |
|
Таблица
1 |
Съдържателни
критерии |
46 |
|
Таблица
2 |
Технически
кринерии |
48 |